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      奧運提升用戶結構 超八成用戶滿意CNTV奧運傳播

      發布時間:2012年08月17日 16:08 | 進入體育論壇 | 來源:索福瑞

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      奧運提升用戶結構 超八成用戶滿意CNTV奧運傳播

      發布時間:2012年08月17日 16:08 | 進入體育論壇 | 來源:索福瑞

            

          互聯網媒體在奧運期間下足力氣吸引受眾注意力,隨著奧運傳播大戰的結束,各媒體也漸次拿到此次奧運傳播的成績單。臺網一體的發展戰略、獨享賽事直播及多終端覆蓋的立體化奧運戰略,為央視網/中國網絡電視臺在本屆奧運會中贏得加分。

          本屆倫敦奧運會期間,央視網/中國網絡電視臺奧運用戶進一步突顯年輕化、高學歷、高收入的特點。央視-索福瑞媒介研究(CSM)與北京益派市場咨詢的在線問卷調查顯示,在受訪者中,20-39歲的青年人高達55.5%,大學本科以上學歷的用戶和從事管理、技術類職業的用戶均接近50%,個人月收入3000元以上用戶比例也顯著高于網民整體水平24個百分點。當下,青年受眾群體正是助推新媒體擴散和發展的中堅力量,高學歷、高職業水平群體的融入在一定程度上肯定了央視網/中國網絡電視臺奧運傳播的品質,優質用戶群的積累為央視網/中國網絡電視臺更長遠的發展奠定了有力的基礎。

          針對互聯網媒體逐漸呈現出的家庭收視特征,央視網/中國網絡電視臺有針對性開發的人性化客戶端廣受用戶肯定。本屆奧運會中,67%的用戶使用了針對奧運特別推出的5+體育客戶端,它的多版本特點可輕松實現通過電腦、智能手機等移動設備收看賽事節目,并同時發表評論、與網友互動,并推送至其它主流社交網站。調查同時顯示,60%的用戶與親友一起在線觀看奧運節目,近三成的用戶使用了適于收看電視直播頻道的C-BOX家庭版客戶端,該客戶端融合PC機與電視機,可接入遙控器、適于遠景觀看,充分照顧到了用戶與家人朋友共同觀賞奧運的需求。從用戶需求出發是凝聚用戶的不變法則,央視網/中國網絡電視臺在新終端的開發上,兼顧技術突破與受眾需求,贏得了廣泛的體驗認同。

          本次央視網/中國網絡電視臺的奧運傳播得到了用戶的積極響應與好評。82.4%的用戶給出了“滿意”的評價,明顯高于其他四家奧運視頻合作網站,問鼎冠軍。其中,八成的用戶對央視網/中國網絡電視臺賽事報道內容的權威性、時效性、豐富性分別表示了高度認可,欄目的制作質量和節目形式的多樣性也廣受好評。

          總體而言,借助臺網聯動的長期戰略,央視網/中國網絡電視臺通過獨攬賽事直播內容、自制欄目和人性化客戶端開發,在本屆奧運傳播進一步提升和優化了用戶結構、獲得了廣泛的認同,從而充分體現了其作為國家級網絡視頻平臺的引導力與影響力。

      32項
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